Этот сайт создан компанией "БуквАрь" как информационный портал о рекламе.
Цель сайта - дать возможность людям, не связанным с рекламным бизнесом, разобраться в видах и типах рекламных носителей, ознакомиться с образцами рекламных конструкций, подобрать для себя наиболее оптимальный вариант информирования Клиентов о Вашей организации.
Подробнее о самой компании "БуквАрь" (преимущества, этапы работы с заказом, описание работ...) можно узнать на основном сайте:
На этой странице размещены статьи о рекламе:
Как выбрать рекламный носитель
Размещение рекламных носителей регулируется Федеральным законом "О рекламе" (№38-ФЗ), Постановлениями местных органов власти ( в Москве это Постановление правительства Москвы "О размещении информационных конструкций в городе Москве" (№902-ПП)), Схемами размещения рекламных конструкций (утверждаются местными органами власти, в Москве это "Архитектурно-художественная концепция внешнего облика улиц, магистралей и территорий города Москвы").
Если Вам сложно разобраться в этих документах, мы советуем обращаться к специалистам, которые разбираются в данном вопросе (в том числе к нашим менеджерам).
Из графического приложения к ПП №902
В МО согласование с органами власти требуется для любой наружной рекламы. В Москве, если рекламная вывеска соответствует требованиям Концепции, то согласование не требуется. Если же Вы хотите отступить от Концепции, то согласование размещения рекламного носителя обязательно.
Отдельный момент - согласование с собственником здания/помещения. "Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником" (Ст.19, п.5, №38-ФЗ), а в случае многоквартирного дома - "заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции возможно только при наличии согласия собственников помещений в многоквартирном доме".
Так, например, администрация торгового центра может создавать собственные правила для размещения вывесок (как наружных, так и интерьерных). При этом, как правило, для согласования необходимо подготовить техническую документацию, соответствующую требованиям данного ТЦ.
Наши специалисты готовы подготовить необходимую документацию.
На что следует обращать внимание при определниии места размещения рекламного объекта:
- Размеры/площадь пригодного для размещения рекламного объекта пространства;
- Наличие доступа к электросети;
- Состояние основы для крепления рекламного объекта (стена, потолок, столб...);
- Наличие и вид соседних рекламных объектов.
От оценки места размещения рекламного объекта зависит вид рекламного носителя. Например, при отсутствии возможности подключения к источнику питания подсветка большой вывески невозможна, а в ограниченном пространстве и выбор ограничен: панель-кронштейн, таблички, световые панели, небольшие световые короба...
Для получения полноценной консультации по возможности размещения тех или иных носителей рекламы мы советуем присылать нам на почту фотографии с указанием размеров и особенностей места размещения. При необходимости наш специалист приедет на место для уточнения деталей.
Если человек не связан с рекламным производством, то разобраться с терминологией может быть весьма затруднительно. Как и в каждой отрасли, в рекламе существует множество специфических названий (иногда обозначающих одно и то же), а к этому добавляется еще и профессиональный сленг:
- Наружная реклама, внешняя реклама, реклама на фасаде, outdoor-реклама, наружка...
- Интерьерная реклама, внутренняя реклама, indoor-реклама, интерьерка, внутрянка...
Какой вариант выбрать: крышная установка, буквы на подложке или на раме, световые буквы или контражур, световой короб или инкрустация, световые панели (фреймлайт, акрилайт, кристалайт, магнетик), панель-кронштейн...
На нашем сайте мы приводим примеры различных видов рекламных объектов, а в статьях стараемся рассказать простыми словами о самых популярных рекламных носителях.
Пожалуйста, напишите нам, если Вас интересует какой-то вопрос, а нужной информации на сайте Вы не нашли.
И, конечно, наши специалисты всегда рады помочь с выбором. Обращайтесь!
Сразу хочется отметить, что шаги 3-7 могут выполняться в разной последовательности, а иногда приходится возвращаться к ним снова.
Например, Вы выбрали вывеску и хотите разместить на ней много букв. Мы делаем визуализацию, которая показывает, что прочесть такую надпись сложно... И мы возвращаемся к выбору рекламного носителя. Тут возможны различные варианты: от выбора рекламного объекта другого вида до сопровождения вывески дополнительными носителями (табличками с режимом работы, панель-кронштейном, световыми панелями в окнах).
Итак, над чем стоит подумать:
- название/надпись/информация
- логотип/изображение
- цветовая гамма
- размеры и вид шрифта
По сути идет некий цикл работ: от содержания к виду рекламного объекта и в обратную сторону.
Как правило, рекламный носитель содержит название Компании и логотип, лозунг/миссию, юридическую информацию... Возможно разбиение, например, объемные световые буквы над входом "ПАРИКМАХЕРСКАЯ", а на табличке с режимом работы юридическое название, логотип, краткий перечень услуг и пр.
Под вид и содержание рекламного носителя подбираются варианты исполнения: материалы, способы подсветки (лицо и/или борта букв, контражур...), способы нанесения изображения (инкрустация, гравировка, аппликация, фотопечать...). Основной принцип: человеку должно быть понятно, что изображено на рекламном носителе (текст должен читаться, буквы от подсветки не сливаться друг с другом или с подложкой, картинка должна быть качественной). И, конечно, не забываем про общую композицию (поверхность, на которой размещаем рекламный объект, соседние элементы - архитектурные особенности, другие вывески и указатели).
Очень важный этап в проектировании рекламного объекта. В своей работе мы сталкивались с тем, что Заказчик утверждает одно, а по факту получается совсем другое: или стена оказывается железобетонной (т.е. разместить можно, но нужны специальные инструменты и крепеж), или наоборот: зацепиться не за что - вывеска массивная, а стена - тонкий гипсокартон...
Поэтому мы всегда рекомендуем вызывать наших специалистов на место, особенно, если это касается сложных рекламных конструкций. Наши сотрудники, обладая большим опытом в рекламном бизнесе, могут правильно соотнести вес и габарит рекламного объекта с особенностями места крепления: структуру/качество стены, отделку... В результате выбирается крепеж, не наносящий урон внешнему виду, но при этом надежный и качественный.
После того, как общий вид и конструктив рекламного объекта утверждены Заказчиком, если требуется согласование рекламной конструкции, нужно подготовить техническую документацию.
Техническая документация описывает все аспекты рекламной конструкции: размеры, материалы, способы крепления. Приводятся расчеты электрики, нагрузки на силовые элементы... Все это сопровождается чертежами и схемами. Без специальных знаний такой документ не разработать.
Мы неоднократно сопровождали наши проекты такой документацией, и согласование проходило без каких-либо проблем. Опыт есть, "рука набита"! Будем рады помочь Вам в этом вопросе!
Наша компания "БуквАрь" - рекламно-производственная компания полного цикла.
С нашими работами можно ознакомиться на этом сайте, а узнать больше о компании можно на сайте по ссылке, приведенной ниже.
Некоторые Заказчики предпочитают устанавливать рекламные конструкции самостоятельно.
В случае с небольшими рекламными табличками это может быть и оправдано.
НО! В случае с вывесками (особенно большими и/или с электрикой) мы рекомендуем доверить это нашим специалистам. В этом случае предоставляется гарантия.
А при самостоятельном подключении мы не можем отвечать за возможные ошибки. К сожалению, мы сталкивались с тем, что при подключении электрики Заказчик что-то напутал, и в результате блок питания сгорел.
Напоминаем хорошую пословицу: "Скупой платит дважды"!
Что влияет на цену рекламной конструкции
В этой статье мы хотим рассмотреть лишь некоторые факторы, влияющие на ценообразование в производстве рекламных объектов. Мы не стремимся сделать научную статью, изобилующую различными финансовыми терминами. Мы постараемся рассказать все предельно просто.
Как и в любой отрасли, в производстве рекламных носителей существует большой выбор материалов. При выборе материалов для конкретной рекламной конструкции учитывается множество факторов. Вот некоторые из них:
• Прочность
• Гибкость
• Вес
• Способы соединения с другими материалами
• Светопропускаемость и светорассеивание
• Возможные варианты нанесения изображений
• Устойчивость к воздействию внешней среды
Даже в рамках одного материала учитываются различные параметры, например:
• Толщина материала (от этого могут меняться характеристики «прочность», «гибкость», «вес»…)
• Наличие стандартных цветов в гамме производителя (цвета с большим спросом стоят дешевле, в случае с ремонтом удобнее использовать стандартные цвета – легче попасть в цвет при замене элемента)
• Стандартные размеры единицы материала (например, листы композита могут быть разных размеров, для таблички и одного листа будет много, а длинную вывеску придется делать из нескольких коробов)
Опытные специалисты не стремятся использовать дешевые материалы, для того, чтобы было легче продать вывеску. Приведем грубый, но очевидный пример: вывеску можно сделать из картонной коробки. Стоить она будет копейки, но и работать недолго – до первого дождя.
Мы тщательно подбираем материалы для вывесок и используем товары не самых дешевых производителей, т.к. производим качественные рекламные объекты.
Если Вы нашли более дешевые вывески, задумайтесь… «Мы не настолько богаты, чтобы покупать дешевые вещи».
В настоящее время на рынке представлено большое множество различных световых элементов: светодиодные ленты, светодиодные модули, неоновые лампы и т.д. Все они имеют различную мощность и энергопотребление.
При выборе световых элементов учитываются такие факторы как:
• Материал засвечиваемой поверхности (светопропускаемость и светорассеивание)
• Размеры засвечиваемой области
• Расстояние от засвечиваемой области до источника света
• Допустимый уровень яркости вывески в соответствии с законодательством
и др.
И только опытные специалисты могут подобрать нужные световые элементы с учетом всех факторов (правильно рассчитать электроустановку – количество световых элементов на единицу площади, мощность, сопротивление и пр.), чтобы светило хорошо и не потребляло лишней энергии.
Есть разные варианты нанесения изображений. Из самых распространенных отметим следующие виды:
• Гравировка
• Аппликация
• Мозаика/инкрустация
• Фотопечать/УФ печать
Подробно об этих способах мы расскажем в одной из наших статей, а сейчас просто заметим, что на стоимость нанесения изображения влияют:
• Площадь изображения/поверхности
• Количество используемых цветов
• Размеры каждой детали и ее контуров
• Трудозатраты при подготовке и нанесении изображения
и пр.
То есть даже если оклеить одну и ту же поверхность цветной пленкой, то стоимость аппликации будет выше, если используются мелкие витиеватые детали (буквы), т.к. длина линии разреза будет больше, а работа по выборке маленьких деталей будет сложнее и займет более продолжительное время.
При этом надо учитывать, что не все материалы подходят для определенного способа нанесения изображения. Так, например, качественно наклеить пленку на пенопласт практически невозможно.
Очевидно, что на большие вывески уходит больше материалов, а, следовательно, и стоимость возрастает.
Однако, если используется сложный шрифт и/или в рекламной конструкции присутствуют мелкие детали, то стоимость может увеличиться за счет увеличения трудозатрат.
Кстати, оценить объем необходимых материалов не так и просто. Очень часто люди не задумываются над тем, сколько пластика/металла требуется для изготовления бортов букв. Сравните очертания буквы «Г» и буквы «Ж». Очевидно, что на борта буквы Ж потребуется больше материала (в 3-5 раз больше!). А еще надо учитывать глубину букв (ширину борта). Не забудем и про то, что стоимость изготовления бортов для буквы «Ж» будет явно выше.
Получается, что оценивать вывеску, опираясь лишь на ее габариты, нельзя.
Откинем в сторону обычные для всех компаний затраты на кадры, бэк-офис, содержание помещений и техники. Эти расходы присутствуют в любом бизнесе.
Есть некий перечень работ, присутствующий при изготовлении любой вывески, вне зависимости от размеров, материалов и пр.
Например, работа дизайнера. Сначала дизайнер готовит визуализацию (иногда и не одну). После принятия Заказчиком визуализации разрабатывается макет вывески и готовятся файлы «в кривых» для работы программируемых станков (плоттерная резка, лазерная резка, фрезеровка…). И иногда работа над дизайном крышной установки бывает проще, чем разработка таблички с режимом работы, где текста значительно больше.
Всегда присутствуют затраты на логистику: поставка материалов и комплектующих, перемещение материалов и комплектующих между производственными площадками, доставка до места монтажа… И эти затраты существуют при производстве любых видов рекламных носителей.
Приблизительно одно и то же время уходит на подготовку документации, сопровождающей каждый проект.
На самом деле таких затрат (единых для изготовления любой рекламной конструкции) значительно больше.
Таким образом мы получаем определенную стоимость «общих работ», которая будет присутствовать при выполнении любого заказа.
Рассмотрим примеры расчета стоимости заказа. Для простоты используем два общих показателя: стоимость материалов, комплектующих и трудозатрат на изготовление данной вывески (М) и стоимость работ, сопровождающих любой заказ (К). М, естественно, переменная величина, определяется для каждой вывески индивидуально. К – относительно постоянная величина, присутствующая при изготовлении любой вывески. Цена вывески будет определяться по формуле Ц=М+К.
Пример 1. Крышная установка. М=200 000 руб. К=3 000 руб.
Ц=200 000 + 3 000=203 000 (руб.)
Пример 2. Табличка с режимом работы. М=2 000 руб. К=3 000 руб.
Ц=2 000 + 3 000=5 000 (руб.)
На этих примерах видно, что стоимость «общих работ» (К) при большом заказе практически неощутима, а при малом играет весомую роль.
И еще один простенький пример покажет, почему с увеличением тиража стоимость единицы товара становится меньше. Возьмем ту же табличку с режимом работы: М=2 000 руб. К=3 000 руб. Но изготовим ее в количестве 10 шт. Материалов уйдет в 10 раз больше, а «общие работы» останутся неизменными:
Ц=10хМ+К= 10 х 2 000 + 3 000=23 000 (руб.)
Получается, что каждая из 10 табличек обойдется в 2 300 руб. (а не в 5000 руб., как это было во втором примере).
Итак, мы рассмотрели лишь некоторые аспекты, влияющие на ценообразование в производстве рекламных носителей. Это только вершина айсберга…
Мы надеемся, что теперь становится понятным, почему большинство рекламно-производственных компаний, работающих с индивидуальными заказами рекламных вывесок, не публикуют прайс-листы. На некоторых сайтах можно найти калькуляторы вывесок, но при этом обязательно встречается примечание: «Точную стоимость вывески уточняйте у менеджеров».
Фиксированные цены можно увидеть лишь на рекламные носители стандартных размеров (например, на световые панели) или на готовые вывески «открыто», «вход», «на себя» и т.п.
Виды наружной рекламы
Любую классификацию создают по какому-то признаку. Можно разбить все рекламные носители на разные группы: наружная (outdoor/аутдор) – внутренняя (indoor/индор), стационарные – мобильные/переносные, с подсветкой – без подсветки и т.д.
Мы же попробуем разобраться с точки зрения потребителей, ориентируясь на то, что человек, подбирающий вид рекламной конструкции, не является профессионалом, но должен определиться с выбором.
При этом мы даже не будем делать упор на «рекламность» носителя информации. Строго говоря, вывеска «АПТЕКА» рекламной не является, т.к. просто информирует людей, о том, что находится в данном помещении. Но, стоит добавить несколько слов «АПТЕКА – низкие цены», и простая вывеска превращается в рекламную.
Для владельца этой самой аптеки важно выбрать вид конструкции (будут ли это объемные световые буквы или короб с инкрустацией…). Именно для таких людей мы и даем описание основных типов внешних информационных объектов. А по законности размещения рекламной вывески мы Заказчика обязательно проконсультируем.
Некоторые типы рекламных конструкций требуют более глубокого описания, их мы подробно рассмотрим в отдельных статьях. И, конечно, приведем примеры рекламных конструкций с фото в этой статье или дадим ссылку на соответствующий раздел сайта, где есть фото образцов рекламных объектов нужного вида.
Это тот самый случай, когда надо рассматривать вопрос подробно, т.к. объемные буквы имеют множество характеристик и вариантов исполнения. Поэтому этой теме мы посвятим отдельную статью.
Вкратце заметим, что они могут быть без подсветки (чаще используются в помещении) и с подсветкой. При этом засвечиваться могут различные части букв (лицо, борта и даже «обратная сторона луны»). И в каждом случае есть особенности изготовления объемных букв, чтобы вывеска читалась, а буквы не сливались в единое световое пятно.
Устройство световой буквы
Объемные буквы могут крепиться к стене по отдельности (трудоемкий и неудобный метод) или размещаться на специальных носителях: рама, подложка. Мы предпочитаем крепление на раму или подложку по многим причинам:
1. Наличие рамы или подложки помогает скрыть электрические провода, обеспечивающие подсветку элементов вывески.
2. Вывеска собирается в мастерской на производстве, что обеспечивает качество и надежность сборки.
3. После сборки производится тестовый запуск вывески (проверяется работоспособность световых элементов, яркость свечения). Это позволяет вовремя внести коррективы в конструкцию, не прибегая к лишним затратам.
4. Монтаж на месте занимает значительно меньше времени, чем при креплении каждой буквы в отдельности. Это особенно важно, если для обеспечения безопасности людей при проведении работ приходится перекрывать вход в помещение.
Крепление букв на раму предпочтительно, если фасад здания имеет архитектурную ценность или отделка здания достаточно привлекательна и/или оригинальна. Бывает, что крепление на раме - обязательное условие собственника помещения или местных органов власти. С примерами вывесок на раме (фото) можно ознакомиться на нашем сайте:
Крепление букв на подложке мы используем в следующих ситуациях:
1. Состояние фасада здания «намекает», что лучше бы не привлекать к нему внимание.
2. Корпоративные стандарты требуют цветного основания для размещения надписи и логотипа.
3. Соседние вывески сделаны на подложках.
4. Цвет объемных букв сливается с фасадом (требуется выделение надписи на фоне здания).
Фото вывесок с объемными световыми буквами Вы можете посмотреть тут:
Аналогично объемным буквам короба могут быть с подсветкой и без. Как правило, короба без подсветки используются в качестве дополнения к основной рекламной конструкции или в интерьерной рекламе. А полноценная вывеска-короб делается с засветкой лицевой поверхности.
В каких случаях мы рекомендуем использовать короба с подсветкой:
1. Ограниченное пространство – вывеска небольшого размера.
2. Сложная надпись (мелкий и/или витиеватый шрифт)
3. Сложная картинка (фотография, наличие специфических оттенков, использование большой цветовой гаммы…).
Небольшие короба удобно размещать в окнах. Часто в виде тонкого светового короба с подсветкой делают таблички с режимом работы. И, конечно, большинство панель-кронштейнов – односторонние или двусторонние световые короба (см. соответствующий раздел данной статьи).
А вот с термином лайт-бокс произошла интересная история. Изначально лайт-бокс (от английского слова lightbox - свет и коробка) это и был световой короб. Но, с развитием рекламных технологий в нашу жизнь вошли световые панели. И некоторые их виды тоже стали называть лайт-боксами.
Световые панели часто размещают в окнах, витринах и в помещениях. Существует несколько вариантов изготовления световых панелей: табличка из акрила с фрезеровкой и подсветкой, специальные рамки для подсветки плаката… При этом рамки могут быть сделаны с механизмом открывания, чтобы иметь возможность с легкостью заменить рекламный плакат. Но, это достаточно большая тема, которую мы вынесем в отдельную статью.
Особый вид светового короба – короб с инкрустацией (подробное описание смотрите в следующем разделе статьи).
По сути инкрустация – это тот же световой короб, но с особым устройством лицевой поверхности. В лицевой панели из непрозрачного материала делаются прорези по форме элементов (букв, деталей логотипа). Эти элементы изготавливаются из светорассеивающих материалов (чаще используется молочный акрил) и вставляются в прорези лица короба. В результате светодиоды (светодиодные ленты или модули), расположенные внутри короба, равномерно засвечивают элементы вывески.
Сами элементы могут немного выступать за пределы лицевой поверхности, создавая впечатление объемных световых букв, или быть заподлицо с поверхностью короба. В зависимости от этого вставные детали могут оклеиваться цветными пленками по-разному (только лицо, только внутренняя часть элементов, боковые поверхности элементов). Естественно, что и подсветка рекламной вывески в результате будет смотреться по-разному.
Иногда (если шрифт очень сложный или для удешевления конструкции) делают псевдо-инкрустацию: светонепроницаемую лицевую поверхность с прорезями совмещают со светорассеивающей поверхностью, не вытачивая отдельные элементы.
Контражур (фр. contrejour против света) – это вариант подсветки объекта, когда источники света расположены за объектом. Свет отражается от поверхности, на которой размещается объект, и создает эффект светящегося ореола.
В рекламе используются следующие варианты контражурной подсветки:
1. Используются плоские не световые буквы, источники света располагаются на задней поверхности букв
2. Световые элементы располагаются на задней поверхности объемных букв
3. Световые элементы располагаются внутри объемных букв, а задняя поверхность объемных букв выполняется из прозрачного материала
Очень важно подобрать основание вывески, которое будет отражать свет. Так, если отражающая поверхность имеет зеркальное/глянцевое покрытие, то отражаться будет не только свет, но и вся изнанка (на основании будут видны сами источники света, провода и пр.).
Редко в качестве светоотражающей поверхности используют саму поверхность стены. Но, как правило, отделка фасада для отражения света не подходит (мешает глянец, неровности поверхности или светопоглощающий цвет).
Обычно для контражурной подсветки вывески используются подложки. А иногда приходится искать непростые решения, чтобы для подсветки вывески использовать контражур. Так, при размещении элементов вывески на раме для каждой буквы делается специальная основа для отражения света, повторяющая очертания буквы.
И снова гибкий неон! Как говорится, все новое – это хорошо забытое старое.
Раньше вывески из гибкого неона были широко распространены. Но, технологии изготовления неоновых трубок оставляли желать лучшего. Неоновые трубки были сделаны из стекла и, к сожалению, были недолговечны.
Современные технологии предлагают различные варианты гибких светящихся трубок. И, откровенно говоря, это не всегда неоновые трубки. Современное производство предлагает даже светодиодные ленты, запаянные в силиконовые или пластиковые шнуры со светорассеивающей структурой. Такие шнуры легко принимают любые формы, а служат долго и надежно.
Гибкий неон используют не только для вывесок, им оформляют витрины, входные зоны, помещения.
Панель-кронштейн – отличное решение в условиях ограниченного пространства и/или в случае, если вход в организацию не виден пешеходам. Иногда панель-кронштейны дополняют входную группу, т.к. издалека хорошо видны людям.
По сути панель-кронштейн – это световой короб, который крепится на специальных держателях перпендикулярно стене здания. Засвечивать можно одну сторону или сразу обе. Иногда дополнительно наносят надписи на борта панель-кронштейна и/или делают дополнительные подвесные информационные таблички.
Панель-кронштейны имеют самые разнообразные формы: округлые, прямоугольные, ромбовидные и даже могут быть выполнены по форме логотипа (фигурные световые короба).
Больше фотографий панель-кронштейнов вы можете посмотреть на нашем сайте:
Таблички… Сколько же всего можно рассказать об этом информационном носителе!
Во-первых, по сути информационные таблички не являются рекламным носителем, если не содержат высказываний рекламного характера (лучшая клиника, пирожки №1…). А для некоторых организаций наличие таблички с режимом работы, юридическими данными компании и указанием вышестоящей организации обязательны.
Во-вторых, вариантов исполнения табличек великое множество: это могут быть и световые короба, и уникальная гравировка, и объемная аппликация из пластика, и фотопечать на ПВХ, и световые панели…
В-третьих, стили оформления табличек изобилуют различными вариантами: строгий официальный стиль, включение изображения логотипа компании, нанесение различных узоров… Все, на что способна фантазия дизайнера!
В-четвертых, существуют совершенно разные варианты расположения/крепления табличек. Они могут располагаться на стене здания, быть подвешены к козырьку входа, крепиться к дверям различными способами…
Конечно, мы осветим основные варианты в отдельной статье, а пока Вы можете ознакомиться с фотографиями табличек с названием компаний, иногда дополненным режимом работы и другой информацией:
Крышные установки – один из самых заметных видов рекламных носителей, т.к. при размещении на высоте вывеска неизбежно бросается в глаза. Размещение крышной установки требует обязательного согласования, т.к. должна быть безопасна для окружающих. На крышных установках, как правило, размещают название и/или логотип компании с подсветкой. Подсветка крышной установки может быть как внутренней (размещенной внутри элементов рекламной конструкции), так и внешней – специальными лампами/прожекторами.
Найти людей на фото можно, но сложно. Зато можно оценить размеры крышной кстановки, если Вы все-таки найдете на снимке монтажников.
Реклама на транспорте – широко распространенный вид наружной рекламы. Информация о компании размещается на поверхности автомобиля, автобуса, грузовика, фуры… Естественно, что у рекламы на транспорте огромная аудитория: перемещаясь по городу, транспортное средство попадается на глаза тысячам людей – и пешеходам, и водителям.
Для оклейки транспорта используются специальные цветные пленки или пленки с фотопечатью. Если изображение наносят на стекла, то используют полупрозрачные или перфорированные материалы, чтобы пассажиры имели возможность созерцать окружающую обстановку.
Штендер (от нем. Ständer – стойка, штатив) – мобильная (переносная) рекламная конструкция небольших размеров (до 1,5 кв.м), которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании и является указателем. Другие названия: рекламная раскладушка, стрит-лайн (street-line), рекламная стойка, стоячий стенд, шалаш, напольный рекламный указатель…
Штендер может использоваться как снаружи зданий, так и в помещении.
Штендер прекрасно дополняет входную группу, привлекая посетителей.
Баннер – конструкция с прямоугольным полотном, на которое нанесено изображение. Баннерная реклама широко распространена, т.к. позволяет относительно легко заменять одно рекламное сообщение на другое, не демонтируя при этом всю рекламную конструкцию.
Основа баннера, как правило, это различные полимерные материалы, винил, ткани со специальной пропиткой, сетки…
На материал наносится изображение с помощью широкоформатной печати, что дает возможность получить качественное яркое изображение. Для продления срока службы баннера его поверхность ламинируют.
Данные виды рекламных носителей расположены по всему городу. Они относятся к отдельно стоящим средствам наружной рекламы. Под них выделяется и закрепляется в законном порядке земельный участок, на котором и располагается сама рекламная конструкция.
Как правило, оформлением отдельно стоящих средств наружной рекламы занимаются владельцы этих самых рекламных конструкций. И мы советуем обращаться именно к ним, т.к. у них уже отточены технологии оформления своих рекламных объектов, и ответственность за работоспособность рекламных установок лежит на владельцах.
А мы же поможем разобраться в терминологии.
Сити-формат (от англ. city-format) – это отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Иногда используются термины «ситилайт» или «лайтпостер». Обычно это световые короба с двумя рекламными поверхностями, имеющий внутреннюю подсветку. Стандартный размер рекламного поля сити форматов – 1,2 м х 1,8 м. Сначала сити-формат был вариантом информационного стенда, на одной стороне которого, обычно, размещалась карта города или другая городская информация, а на другой – реклама. Однако со временем реклама заняла и вторую информационную сторону.
Рекламный щит/Билборд (от англ. bill – объявление, и board – доска) наиболее распространенный вид рекламного носителя и один из самых дешевых в своей категории. Устанавливается вдоль дорог, магистралей, на городских улицах. Как правило, имеет внешнюю подсветку и хорошо заметен. Стандартный размер 3х6м
Суперсайт – отдельно стоящий щит с рекламным плакатом, как правило, размером 12×4 м или 15×5 м.
Призматрон (тривижн, призмавижн, призмаборд, трехпозиционная рекламная динамическая установка, РДУ) – все это рекламный щит со съемными панелями, на котором в одной плоскости совмещаются три сменяющихся с заданным интервалом времени изображения.
Видеоэкран – это рекламный носитель, представляющий собой электронный экран, обычно больших размеров, на котором демонстрируются рекламные видеоролики.
Есть еще множество различных терминов, которые применяют в наружной рекламе (медиафасад, брандмауэр, стела, пилон, пиллар, роллерный дисплей, перетяжка/растяжка, маркиза, паркинг-реклама… ). Мы рассмотрели лишь наиболее часто встречающиеся.
В последнее время варианты размещения рекламной информации сильно расширились:
• появились рекламные проекторы, которые могут проецировать изображения на асфальт, стены зданий и помещений…
• с помощью специальных стойких красок наносятся изображения на покрытия тротуаров и полы в помещениях…
• используются шары и дирижабли с рекламными сообщениями
• давно в ходу сумки/пакеты с фирменной символикой
• аниматоры зазывают в кафе и рестораны, людям раздают рекламные листовки на перекрестках и около метро, на улицах можно увидеть «человека-бутерброд» с рекламными щитами…
И тут стоит еще раз поговорить о законности размещения рекламы. Невозможно описать все и сразу в одном законе. Да и жизнь не стоит на месте… Все время появляется что-то новое, а в законы вносят поправки…
Так с 2013 года нельзя наносить надписи на асфальт и другие дорожные покрытия. Нанесение надписей и граффити на дороги считается административным правонарушением.
Для городов и областей России размер штрафа определяют местные власти, читайте «Кодекс об административных правонарушениях» вашего города.
Поэтому, чтобы быть уверенным в законности размещения рекламной конструкции или вывески, консультируйтесь со специалистами.
Виды интерьерной рекламы
Предыдущая статья посвящена видам наружной рекламы. А в этой статье мы попробуем разобраться с внутренней (интерьерной, indoor) рекламой опять же с точки зрения потребителей.
Будем считать, что наружная вывеска или табличка у Вас есть.
Если Ваш офис/магазин находится в торговом или бизнес центре, то Вам важно, чтобы посетители легко могли найти нужное помещение в здании. Это задача №1. Вторая задача – оформление самого офиса, помещения в корпоративном стиле.
Для владельцев/арендаторов больших помещений последовательность будет другой. Сначала, как правило, человек попадает в зону ресепшн, потом в зону ожидания (если в здании строгий пропускной режим), а потом уже ищет нужный отдел, помещение, конференц-зал... И тут тоже важно не дать посетителям потеряться на Вашей территории. Ну, и, конечно, желательно представить искомое помещение в выгодном свете особенно, если это приемная директора, конференц-зал, шоу-рум...
Итак, навигация. Это таблички, стрелки, указатели и даже вывески, сообщающие посетителям, где Вас найти.
Если большим помещением распоряжается только Ваша компания, то стоит продумать общий стиль всех указателей, табличек, стендов. Часто в оформлении используются корпоративные цвета, шрифт, а иногда на всех информационных носителях размещают логотип компании. Примеры такой навигации Вы наверняка видели в поликлиниках.
В торговых и бизнес-центрах администрация зачастую вводит свои правила навигации. Стандартные указатели около эскалаторов, размещение информации на схемах центра и т.д. Но, все-таки встречаются и такие центры, которые разрешают размещение вывесок, указателей, табличек на усмотрение арендаторов:
Ну, и совсем простой вариант:
Таблички могут располагаться на самой двери офиса или рядом с ней. Как правило, нет смысла делать таблички с подсветкой в помещении, если в них яркое освещение. Свет от таблички будет практически незаметен. Но, если освещения недостаточно, то таблички с подсветкой будут явно привлекать внимание к Вашему офису/магазину.
Подробнее мы рассмотрим виды табличек в отдельной статье. А сейчас лишь заметим, что вариантов изготовления табличек очень много: фотопечать на пластике, аппликация пластиковых букв/элементов, гравировка, световые панели и даже короба. Вариантов большое множество на любой вкус и кошелек.
При оформлении зоны ресепшн важно не просто разместить интерьерную вывеску компании, а «вписать» ее в интерьер. И тут учитывать приходится множество факторов от конфигурации помещения (ниши, столбы, окна…) до стиля, цвета и расположения мебели (стойки ресепшн, шкафов, журнальных столиков, диванов и пр.) Интерьерные вывески делают с подсветкой и без. Для принятия решения о подсветке надо оценить степень освещения помещения и возможность подведения электропитания вывески.
Как правило, на интерьерной вывеске размещают логотип и/или название компании.
В банках, парикмахерских, ателье дополнительно в зоне ожидания размещают световые и не световые панели с описанием услуг, фотографиями объектов, историей компании...
Некоторые организации обязаны размещать уголки потребителей.
У поликлиник свои стандарты – расписание врачей, информационные стенды…
Школы и детские сады делают стенды для родителей, стенды с расписанием занятий, стенды-выставки детских работ…
Помимо зоны ресепшн и зоны ожидания некоторые компании обращают внимание и на такие помещения, как приемная руководителя, конференц-зал, шоу-рум, рабочие зоны. И это не только имидж компании, направленный на создание образа во вне, но и работа с корпоративной культурой – объединение сотрудников вокруг общей идеи компании.
Отдельно хочется обратить внимание на такой вид внутренней рекламы, как оформление магазинов, кафе, парикмахерских, химчисток в торговых центрах. Все эти вывески очень похожи на наружную рекламу: объемные световые буквы, вывески на подложке, инкрустация, контражур и даже панель-кронштейны:
У многих торговых центров есть свои правила размещения вывесок. Как правило, требуется предоставить Проект вывески для согласования с администрацией ТЦ. Мы подготовили достаточно много таких документов для согласования размещения вывесок, и ни разу не получили отказа.
Световые панели
Тонкие панели с изображениями используются компаниями очень давно. В поликлиниках, банках, парикмахерских на стенах висели постеры в рамках под стеклом с различной информацией: прайс-листы, описание услуг, условия по вкладам/кредитам, информация о рекламных акциях и пр. Сначала они были без подсветки, но с развитием светодиодных технологий стали использоваться тонкие световые панели.
Существуют различные варианты исполнения тонких панелей. Они отличаются наличием и способом размещения световых элементов, наличием и системой открывающих механизмов для смены изображения, и, конечно, размерами.
Как правило, у производителей существует стандартная линейка размеров для постеров формата А1, А2 и т.д. Сами размеры таких панелей чуть больше, чтобы рамка не закрывала края постеров, и они обозначаются А1+, А2+ и т.д. Но, есть возможность изготовления панелей и по индивидуальным размерам.
Давайте разберемся в основных типах световых панелей.
Акрилайт – особый вид световой панели. Он не предполагает использования постеров и смены изображения.
На акриловое стекло наносится изображение с помощью гравировки. Возможно добавление цветных элементов с помощью краски или аппликации из цветной пленки.
Световые элементы могут располагаться в дистанционных держателях, торцевой рамке-держателе или в рамке по всему периметру.
Как правило, акрилайты используют в интерьерной рекламе: таблички с наименованием организации, режимники, логотипы. Они очень необычно и привлекательно смотрятся в интерьере.
Устройство световых панелей с постерами напоминает многослойный бутерброд.
Основа – светорассеивающая матрица (№1 на рис.) – состоит из светопроводящей матрицы и светорассеивающей пленки.
По краям светорассеивающей матрицы устанавливаются источники света – светодиодные линейки (№2 на рис.).
Постеры (№3 на рис.) накладываются на основу с одной (односторонняя световая панель) или с двух сторон (двусторонняя световая панель) и закрываются защитным стеклом (№4 на рис).
В зависимости от вида крепления постера и защитного стекла световые панели называют:
• Кристалайт – безрамочная конструкция
• Фреймлайт – алюминиевая рама (№5 на рис.) с пружинным механизмом (клик-профиль)
• Магнетик – крепление на магнитах
Качественные материалы и технологии изготовления световых панелей выгодно отличают световые панели нашего производства от конкурентов.
О преимуществах наших панелей можно узнать тут:
Кристалайт – безрамочная световая панель. Тонкий прозрачный корпус с ажурным свечением по периметру создают ощущение невесомости и изысканности. Такая панель безусловно может стать украшением Вашего офиса.
Обычно для замены изображения у кристалайтов необходимо отвинчивать крепежные элементы защитного стекла. В наших панелях заменить изображение в кристалайте очень просто: достаточно потянуть защитное стекло на себя – оно крепится на магнитной системе. Постер вставляется в специальные держатели, размещенные на защитном стекле, в которых он самовыравнивается. Эти держатели не позволяют изображению смещаться во время установки и эксплуатации.
Фреймлайт – световая панель с алюминиевым клик-профилем по периметру. Сам профиль напоминает раму для картин/фотографий. Световая панель смотрится строго и стильно.
Замена изображения очень простая: надо отщелкнуть клик-профиль, снять защитное стекло и заменить постер.
В нашей компании можно заказать печать постеров любых размеров.
Магнетик – световая панель с магнитным креплением защитного стекла. По периметру защитного стекла устанавливается специальный профиль с магнитной системой крепления. Без специальной присоски снять защитное стекло невозможно, что гарантирует «неприкосновенность» рекламного носителя.
Выглядят магнетики стильно и лаконично. Рама выделяет изображение на фоне стены, но при этом не привлекает к себе внимания, как бы подчеркивая содержание постера.
Наша компания очень критично подходит к выбору поставщиков материалов, световых элементов, комплектующих. Имея многолетний опыт работы, мы знаем все особенности материалов, учитываем их практичность и износостойкость не только по заявленным характеристикам, но и по своему опыту. В связи с этим, нам удалось исключить большинство недостатков, которые могут встречаться у световых панелей других производителей.
Наши панели выгодно отличаются:
- Яркостью и равномерностью свечения
- Использованием надежных и долговечных светодиодных линеек
- Использованием особо прочных материалов для защитных стекол
- Системой фиксации постеров (они не смещаются во время монтажа и эксплуатации)
- Использованием современных радиаторов для охлаждения светодиодных элементов (световые линейки служат дольше)
Подробнее о недостатках световых панелей, устраненных нашим производством, можно узнать тут:
Таблички
Таблички бывают разные: бывают зеленые и красные)))
На самом деле классификацию табличек можно делать по многим признакам. Например, по назначению: таблички с названием организации, таблички-указатели, таблички-режимники (с указанием юридической информации и расписанием работы), таблички со схемой эвакуации, таблички на дверь кабинета (название отдела, должностного лица), таблички с номером (на подъезд, этаж, квартиру) и т.п.
Мы же опишем способы изготовления табличек.
Самый простой и дешевый способ донести информацию.
На самоклеящуюся пленку наносят изображение с помощью аппликации или печати.
Аппликацию используют при простых изображениях/шрифтах с небольшим количеством стандартных цветов.
Если же шрифт очень мелкий и/или сложный рисунок (например, фотография), или корпоративная цветовая гамма не соответствует стандартным цветам и/или использует множество цветов, то изображение наносится на пленку с помощью специальных печатных станков.
Наклейки наносят на лицевую поверхность или с внутренней стороны стекла. В последнем случае наклейка защищена от воздействий с наружной стороны.
Следует помнить, что поверхность должна быть гладкая и чистая, чтобы наклейка держалась долго.
Аппликацию используют при простых изображениях/шрифтах с небольшим количеством стандартных цветов.
На самоклеящейся пленке плоттером вырезают необходимые элементы (буквы, части логотипа). Затем удаляются лишние части пленки (пространство между элементами). Нужные элементы наносят на монтажную пленку. Полученное изображение приклеивают (накатка, оклейка, закатка пленкой) на поверхность таблички.
Если хочется получить объемное изображение логотипа и букв, то эти элементы вырезают из пластика и наклеивают на поверхность таблички. Для элементов используют полистирол или акрил.
Если изображение сложное или используется мелкий шрифт, а также при необходимости использования нестандартных цветов или многоцветной палитры, то используют фотопечать на пленке.
В настоящее время есть возможность наносить изображения практически на любую плоскую поверхность. Для обеспечения долговечности изображений (особенно, если табличка будет размещена на улице) поверх изображения накатывают прозрачную пленку с термообработкой – ламинируют.
Есть возможность наносить изображения и на металлическую основу. Как правило, сначала наносят фон с помощью порошковой окраски. Затем с помощью специальных печатных станков наносят изображение. При этом, если наносить краску многократно, то изображение станет с небольшим подъемом. Именно таким образом на таблички можно нанести шрифт Брайля (специальные выпуклые значки для слабовидящих людей).
Гравировка – нанесение изображения с помощью частичного прорезания материала, т.е. на поверхности появляются фигурные углубления в виде букв или элементов логотипа. Иногда в углубления наносится краска или цветная пленка, тогда изображение становится цветным. В настоящее время существует интересный материал для гравировки – роумарк (Rowmark). Это двуслойный пластик. Верхний слой может быть цветным или с металлическим оттенком (под золото, серебро, латунь). Второй слой, как правило, черный. При гравировке снимается верхний слой, а полученные элементы становятся черными.
Таблички-короба не сильно распространены, но в некоторых ситуациях их применение бывает оправдано: выглядят они намного солиднее, чем обычные таблички. Так, в случае ограниченного пространства для размещения вывески они являются хорошим выходом, чтобы заявить о себе. Короба могут быть с подсветкой и без, размещенными стационарно или иметь возможность переноса в любое место, как мы это делаем с обычными настольными светильниками.
В лицевой поверхности светового короба делаются прорези по форме букв. В прорези вставляются элементы из светорассеивающих материалов. Если необходима сверхтонкая табличка с инкрустацией, то возможно использование псевдо-инкрустации – прорези закрываются не отдельными элементами, а единой светорассеивающей панелью. И тем не менее такая табличка все-таки не может быть абсолютно плоской, т.к. внутри короба необходимо разместить световые элементы.
Световым панелям посвящена отдельная статья, где мы подробно рассказываем об устройстве различных видов световых панелей. Использование их в качестве табличек – весьма распространенный способ рассказать о себе.
Буквы
Буквы без подсветки можно использовать в местах с хорошим освещением. Это могут быть плоские буквы из пластика или буквы, сделанные по принципу объемной световой буквы (с бортами, лицом и задником).
Буквы с внутренней подсветкой не могут быть плоскими, т.к. внутри должно быть место для размещения световых элементов и проводов. Засвечивать можно лицевую поверхность и/или борта букв.
Буквы с контражурной подсветкой могут быть как плоскими, так и объемными. Важно, чтобы за буквами располагался «экран» (подложка или облицовка стены), который с одной стороны хорошо отражает свет, с другой стороны не «зеркалит», чтобы не было четкого отражения изнаночной стороны буквы.
О чем стоит помнить, выбирая вид букв?
О законности размещения рекламных носителей мы писали в статье «Как выбрать рекламный носитель». Там же частично затронули вопросы и об оценке места размещения рекламных объектов.
При наличии соседних вывесок следует помнить, что размещать свою вывеску надо на одном уровне с соседними.
Обратите внимание на удаленность рекламной конструкции от Ваших потенциальных клиентов. Нельзя размещать слишком мелкий шрифт, если вывеска располагается достаточно высоко, т.к. разглядеть надпись будет невозможно. Небольшие вывески следует размещать на уровне глаз или чуть выше. А вот слишком крупный шрифт вблизи «соединить в общую картинку в голове» будет слишком сложно, и такая вывеска работать не будет.
Если Вы выбираете несветовые вывески, то следует оценить уровень освещенности места размещения. Иногда используют дополнительные внешние светильники (прожекторы), направляя их на рекламную конструкцию.
Если хотите использовать контражурную подсветку, то стоит задуматься об «экране» для отражения света (облицовка стены может не подходить). Можно использовать подложку или сделать индивидуальные «экраны» для каждой буквы.
При использовании объемных световых букв надо помнить, что установку придется подключать к электричеству.
В некоторых случаях размеры вывесок ограничены требованиями нормативных регламентирующих документов (законы, постановления, требования владельцев помещений). Иногда ограничения привносит само место размещения (небольшая площадь, архитектурные элементы).
Если приходится использовать относительно мелкий шрифт или витиеватые надписи, а хочется вывеску с подсветкой, то лучше использовать световые короба или короба с инкрустацией. Т.к. делать в отдельности каждую буковку не просто дороже, иногда совсем невозможно (не забывайте, что световые элементы и провода должны размещаться в каждой буковке).
При размещении букв на подложке следует соотносить размеры букв с размерами подложки, оставляя уместные горизонтальные и вертикальные поля.
Безусловно, вывеска должна выглядеть эстетично, а надпись должна быть «читаема» и не сливаться с фоном.
Хорошо выделяют буквы борта, окрашенные в контрастный с лицом цвет, в цвет подложки или просто черные.
Если борта и лицо букв хочется сделать одним цветом, то при оклейке лицевой части букв стоит оставить небольшую белую каемку, чтобы подчеркнуть очертание буквы.
Для световых элементов желательно не выбирать светлые тона, т.к. они хуже рассеивают свет (при засветке могут проявляться более яркие пятна в местах расположения световых элементов). Наши специалисты научились решать эту проблему, но естественно, что это увеличивает стоимость рекламного носителя.
Слишком глубокие цвета букв на темной подложке или на раме могут хорошо смотреться в момент засветки, но при этом быть трудно различимыми при дневном свете. Тогда Ваша вывеска будет «работать» только в темное время суток.
Как уже отмечалось, засвечивать можно лицо и/или борта букв, использовать контражурную подсветку.
В некоторых случаях применяется комбинированная подсветка: например, засвечивается лицо в комбинации с контражурной подсветкой. И тут очень важно не переборщить. Так одновременная засветка лица и бортов букв может привести к размытому изображению букв.
Удивительный вариант засветки происходит, если использовать пленку с перфорацией. Такую засветку называют «День-ночь». Днем буквы имеют свой цвет, а ночью становятся белыми.
Конечно, очень многое зависит от правильного расчета электроустановки для подсветки букв, качества изготовления и используемых материалов. Выбирая дешевые конструкции можно столкнуться с ошибками непрофессионалов: неравномерная засветка букв, разница в яркости свечения частей вывески и т.п.
В нашем производстве используются качественные материалы, а электроустановки тщательно рассчитываются в зависимости от площади засветки (количество световых элементов, яркость свечения, блоки питания и т.д.).
При этом мы сохраняем всю документацию по выполненным заказам, чтобы в последующем иметь возможность обеспечить сервисное обслуживание готовых объектов. Ведь вывеска – это лицо компании, и если она неисправна, то люди задаются вопросом: «А хорошо ли идут дела в этой компании?».
Мы постарались описать основные моменты, которые следует учитывать при выборе букв для Вашей рекламной конструкции. Конечно, пытаясь представить свою вывеску, не каждый человек может учесть все аспекты, связанные с производством и последующей эксплуатацией рекламного объекта. Именно поэтому мы рекомендуем прислушиваться к советам специалистов.
Надеемся, что наши статьи были полезными для Вас. И, конечно, мы будем рады узнать, какая именно информация о рекламных вывесках Вас интересует, чтобы создать соответствующую статью.
Если же для Вас нужно изготовить какой-либо рекламный объект, свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом - пишите, звоните, заполняйте форму. Будем рады сотрудничеству с Вами!
Вы можете обратиться к нам,
заполнив простую форму: